聚焦“体育+” 山东各地让赛事“流量”变经济“增量”

　　中新网济南10月24日电(吕妍)随着哨声响起，菏泽鲁西新区岳程街道2024年全民健身运动会决赛拉开帷幕。经过13场预选赛、10个趣味运动项目角逐，220名参赛者进入决赛，投壶、跳绳、背部夹球……运动员们在运动场上尽情挥洒汗水，享受运动的快乐。

　　近年来，菏泽鲁西新区大力推进文化体育事业，加大基础设施建设力度，聚力培育特色赛事品牌，进一步放大体育赛事的综合效应。

　　当地还高标准建设全民健身广场，成功举办了包括2024年菏泽市和美乡村篮球大赛、社区篮球联赛、“五人制”足球联赛等在内的多项赛事。在赛事举办过程中，鲁西新区充分发挥“赛事搭台，文旅唱戏”优势，将体育赛事与乡村旅游紧密结合，推动体旅深度融合，为乡村振兴注入新活力。

　　“为一场赛事赴一座城”“跟着赛事去旅行”“一人参赛，全家旅游”……近几年，“体育+”消费潜力不断释放，运动成为居民消费中的一大热点领域。山东通过打造“体育+黄金赛事”“体育+农文旅”“体育+新业态”等各种丰富多彩的消费场景，为运动爱好者提供了新奇、健康的消费体验，同时也为经济增长注入新活力。

　　在临沂市费县费城街道书苑社区的小广场上，“健康生活 快乐运动”的社区运动会于近日举办。居民们热情高涨，加油声和助威声此起彼伏，整个现场热闹非凡。

　　书苑社区党总支书记肖华告诉记者，在比赛开始前，小广场周围商铺的乒乓球拍就售卖一空，比赛激发了民众学习乒乓球的兴趣。“选择在这个广场举办社区运动会，除了便民利民，还实现了促消费。周围不少商铺、企业以促销、冠名等方式向居民提供优质商品及服务，实现‘双赢’。”

　　随着一些基层体育赛事成功举办，费县“体育+”的发展模式越来越成熟。近年来，费县费城街道组织开展了社区运动会、掼蛋、象棋、拔河、广场舞等民众喜闻乐见的体育赛事。这些赛事的举办不再局限于体育场，而是走进商圈、社区、景区，将“人流量”转换为经济“增量”。

　　在广袤的乡村，体育赛事和文旅的融合，同样释放出可观的经济效益，赋能乡村振兴。今年以来，潍坊市安丘市在春秋两季分别打造了“齐鲁天路”潍坊市自行车挑战赛和“山外山”郚山齐鲁天路马拉松邀请赛两项品牌赛事，吸引了省内外体育爱好者、志愿者等1万余人参加，展现城市新形象。

　　作为体育产业和旅游产业融合发展的全新业态，“体育旅游”已经成为推动安丘市经济高质量发展、展示城市形象的重要窗口。

　　以体育赛事为媒，安丘市将南部点状分布的景点“串珠成线”，带动全市民宿、农产品销售、餐饮、非遗民俗等消费增长，将“出圈”体育赛事热度转化为乡村振兴新增长极。据估计，今年“安丘天路”接待省内外游客近100万人次，拉动消费5亿元人民币。

　　“每场比赛都很精彩，我几乎每天都到现场支持。其他县市区的人，都来我们这比赛，现场氛围很是热烈。”临清市民张伟雄说。近日，2024年临清市第十四届全民健身运动会篮球比赛暨山东省第十六届百县篮球(临清赛区)比赛圆满结束。

　　篮球比赛背后释放的是全民参与健身的活力“荷尔蒙”。近年来，临清市大力推进体育事业，不断加大基础设施建设力度，聚力培育特色赛事品牌，进一步放大体育赛事的综合效应。

　　“临清市将继续加大体育基础设施建设投入，完善公共体育服务体系，丰富体育赛事活动供给，激发民众参与体育的热情，同时引进更多优质的体育资源和项目，拓展体育消费渠道，为体育发展注入活力，写好全民健身‘大文章’”。临清市教体局党组成员、体育健身中心主任郝书鹏表示。(完)