博物馆文创花式“整活”，藏着哪些“破圈密码”

　　最近，暑期博物馆热叠加奥运会，带动文创周边产品成为购物平台高速增长的热门品类。从文物雪糕到考古盲盒，从把博物馆当成许愿地到“集章式旅行”，年轻人成为文创“破圈”的最大贡献群体，线下参观打卡、线上购买，社交媒体传播与交流等多渠道相结合。

　　当下，“为博物馆奔赴一座城”成为年轻人出游新现象，火爆的还有各地博物馆的“花式”文创。近一周，上海博物馆店铺成交同比增长465%。上海博物馆之所以被网友调侃为今夏“博物馆的卷王之王”，正是因为前有波斯纯金展品，后有埃及法老抵沪，相关特展至今一票难求。由此带动上海博物馆的埃及展文创产品一个月被抢空4次，埃及猫钥匙扣、黑白猫靠垫、埃及展帆布包、木乃伊挂件等先后补货5次。

　　甘肃博物馆最近大热的新品“麻辣烫”系列，原型是天水麻辣烫，由蟹棒、年糕、香菇等6个毛绒玩具组成，“菜品”可可爱爱。现场顾客挑选完毕后，工作人员会询问口味，刷上“秘制酱料”，并耐心“烹煮”，最后一步才是结账。全新的玩法，让这款文创产品比该馆此前推出的“马踏飞燕”还受欢迎，上线即售罄。近一周以来，这款单品引发近20万人涌入网店抢购，店铺成交同比大涨343%，为此甘博开启紧急调货。

　　在南京市博物馆，TOI图益拼图店全新开业，其中梅瓶拼图的灵感来源于南京市博物总馆的“镇馆之宝”——萧何月下追韩信青花梅瓶。店内还留有一半空间让顾客现场体验，打造舒适的文创体验空间。

　　当下不少博物馆纷纷组建文创研发专业团队，通过多业态跨界合作文创产品让文物活起来。不可避免的是，同质化竞争加剧，文创市场越来越“卷”，博物馆文创拼的是创意，是文化，具有 “互动式”“沉浸式”的文创，则更加提升消费者的参与度，使情绪值拉满。

　　很多人对南京博物院的少女心文物“小粉炉”一见倾心。被年轻人追着买的是这款芙蓉石蟠螭耳炉冰箱贴，经常断货。与此同时，中国国家博物馆的青铜机甲、苏州博物馆的吴钩重辉趣味冰箱贴、宫廷宝贝的故宫随身镜等都成为网红单品。文创产品在独特设计中融入历史文化，不仅成为游客参观打卡博物馆的理由，更激发了消费活力。

　　馆藏文物是文创的根基。博物馆依托丰富的馆藏资源，围绕展览主题特色，开发设计一系列深受大众喜爱的文创产品。比如南京博物院打造“古希腊文明”系列、“无尽藏”系列、“陈之佛花鸟”系列、“博趣玩”系列等文创产品，使文物以更加亲切、生动的方式走进千家万户。文创是博物馆的“最后一个展厅”， 让观众穿梭时空，从过去到未来，延续博物馆的文化体验，也让博物馆文化更好地融入日常生活。

　　也有消费者反映，跟风买的文创往往风一过就不喜欢了，长期在家里“吃灰”。因此，文创更要与现代生活紧密相连，注重将传统文化与现代设计相结合，才能创造出既具有历史底蕴又符合现代审美的文创产品。文化创意产业是对美的传承、传播和探讨，要加强和丰富它的内涵。靠打中情绪价值吸睛，但长远来看，文创产品要超越情绪消费的局限，才能实现可持续发展。 扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠