乡村CEO，什么人能当上这个“官”？

　　文/袁佳薇 夏宾

　　“没有赶时间的早八人，只有忘了时间的村里人。”

　　当大家还在讨论“城市病”的时候，一个融合了农业智慧与现代管理的“新职业”——乡村CEO，正悄然改变着乡村的面貌。

　　边养老边谋生

　　乡村CEO，也叫乡村主理人、乡村运营师，还叫农村职业经理人……他们将村庄品牌化运营，打造特色项目，发展特色产业，吸引游客或企业投资以推动当地经济发展。简而言之，就是来帮村里“做生意”的。

　　对于这个职业，不少人还很陌生。其实早在2019年4月，人力资源社会保障部、国家市场监管总局、国家统计局就正式将农业经理人作为新职业发布，这也是自2015年版国家职业分类大典颁布以来发布的首批新职业。

　　2021年11月，中国农业大学国家乡村振兴研究院与腾讯为乡村实验室共同发起了乡村CEO培养计划，广东、云南、浙江等省份也发起相关培养企划或赛事活动。今年8月14日，中央农业广播电视学校与腾讯公司、中国农大共同启动万名乡村职业经理人培养计划，规模已从原来的百人扩大至万人。

　　各地也鼓励乡村CEO更好发挥作用。以浙江为例，浙江省委、省政府在相关政策文件中明确提出鼓励有条件的地区聘请乡村职业经理人，并出台了一系列支持措施。如温州市农业农村局在2023年公开招聘中表示，每位农村职业经理人工资报酬18万元/年(文成、泰顺20万元/年)。

　　8月13日，宁波市农业农村局主办的2024年宁波市乡村运营CEO路演大赛·奉化站，7个乡村面向全国公开招募乡村运营师(团队)，5年最高奖励可达400万元。网友打趣称，这是能在乡村实现边养老边谋生的职业。

　　新农村的“六边形战士”

　　乡村CEO被誉为集协调师、宣讲师、金融师、规划师、创作者和执行者于一身的“六边形战士”，他们既要懂农业技术，又要会市场营销，还得玩转电商直播。

　　那么，这听起来既“接地气”又“赶时髦”的乡村CEO日常需要做些什么？

　　杭州市钱塘区河庄街道田城汇乡村CEO叶翔鹤告诉中新社国是直通车，他的工作不仅需要跟村里开村务联席会议，还需要围绕当地业态做活动激活工作，如节庆活动或创意项目等，同时也要对接外来的合作考察。

　　在往乡村扎根前，叶翔鹤已在新媒体领域有5年的创业经历。虽是从乙方到甲方，但技能匹配度很高，经过大量的前期考察，他决定走农文旅融合这条路。

　　年轻人和乡村组合在一起，总会碰撞出新玩法：装置艺术、音乐节、T台……如何利用乡村闲置资源？注入文化创意元素，打造独具特色的文化田园综合体，这是叶翔鹤的小妙招。

　　2023年年底，叶翔鹤在江东村举办的首届巨型南瓜艺术节，新媒体宣传上单篇活动推文阅读量达10万+，半月内吸引游客超过4万人次。今年元旦，叶翔鹤带领团队通过钱塘小雅稻田音乐节、“钱塘有年味”庙会等活动三天内为江东村吸引客流量达1.4万余人次。

　　乡村不是乌托邦

　　农文旅融合对当地资源有一定要求，对于没有特色产业和文化积淀的村落，怎么挖掘寻找突破点，“让我们的乡村被看见”是一大难题。

　　诸暨市东白湖镇上英村乡村CEO庄园说，乡村CEO们面临的最大困难就是如何把资源盘活用起来。庄园驻扎的乡村，就是乡镇里距离市中心最远的、最无人问津的一个村庄。“怎样把一手‘烂牌’打成了‘好牌’，是非常考验乡村CEO的事情。”

　　“硬件”不到位是另一道难题。全国首个“00后”乡村运营团队发起人李兴旺告诉国是直通车，去年2月他带领团队到宁波市海曙区龙观乡雪岙村做营地运营，由于场地位于山顶不通自来水，他们的生活用水只能取山顶水塔中汇聚的雨水。但因水塔破损断裂，不下雨就蓄不住水，营地连续停水长达15天。在此期间，大家只能越过营地周围的墓地，一桶水一桶水往里运。这之后，场地又历经了连续12天的晚间跳闸停电。

　　但李兴旺却表示这段经历十分值得，“由俭入奢易，我在那么艰苦的环境下生存下来了，接下来总结的一些路径和打法就可以用到资源更好的场地，这样的运作模式相对来说才具有一定竞争力和可复制性。”在他看来，如果一开始就在好场地运作，之后下沉到比较落后的地方去做，不见得能做得起来。

　　有希望的田野

　　以往，乡村的主要关注点在于解决基本生存发展问题。随着乡村步入新发展阶段，当前最迫切且稀缺的是那些具备企业家精神、拥有经营村庄先进理念的综合型人才。

　　但想要成为乡村CEO不是一件易事。除了简历筛选、笔试和面试等常规入职流程外，还需要进行经营、管理和运营等知识的系统化学习，以及驻村实训等实践考察环节。

　　庄园认为，想要入这行，首先得耐得住寂寞。先天优势相对薄弱的村庄发展需要周期，也需要漫长的陪伴，只有源源不断的营养注入进来，才能帮助村里蓬勃发展。

　　“当村民们看到你为当地带来真正的改变，村民会欢迎你到他们家去做客，会把家里所有的好货给你拿出来，会滔滔不绝地跟你讲这个村里面有什么，因为他知道你能帮他们村走出去。”